조만간 세계 26%가 소비할 식품, 할랄(HALAL)
최근 무슬림의 할랄시장에 대한 관심이 커지고 있다. 지난 12월 현재 전 세계 할랄시장의 규모는 2,300조 원에 육박하고 있다.
무슬림 인구의 증가와 경제력을 바탕으로 할랄시장은 앞으로 더욱 커질 것이라는 전망이다.
무슬림은 2030년 세계 인구의 26%인 22억 명에 달할 것으로 전망되기에, 할랄시장은 빠른 속도로 성장할 것으로 보인다.
세계적으로 불확실성이 확대되고 있는 가운데 이슬람 경제권, 즉 할랄 시장이 신흥 시장으로 떠오르고 있다.
할랄 비즈니스의 가장 기본적인 원칙은 이슬람 율법인 샤리아에 근거한 윤리관에 부합해야 한다. 샤리아에 부응하는 물건이나 서비스를 취급하는 비즈니스만이 무슬림에게 허용되기 때문이다.
할랄은 생산에서부터 가격 책정, 유통, 광고, 소비 등 모든 과정이 샤리아에 부합해야 한다. 기업은 할랄 제품의 생산과정뿐 아니라, 가격 측면에서도 소비자를 기만하거나 속여서는 안 된다.
이슬람에서는 쉽게, 또는 일하지 않고 이익만 챙기는 불로소득을 금기시한다. 그렇기에 이자를 받는 것도 허락되지 않는다.
제품의 유통에도 할랄과 하람을 엄격히 적용한다. 할랄 제품이 하람 제품과 섞이면서 오염된다고 보기 때문이다. 특정 제품이 할랄이라 하더라도 하람 제품을 함께 생산한다면 그 제품은 판매하기 어렵다.
무슬림들이 제품의 질보다는 생산과 유통과정에 더 많은 관심을 기울이기 때문이다. 이런 연유로 최근 이슬람 물류가 화두로 떠오르고 있다.
할랄 비즈니스의 가장 근본적인 윤리는 이익창출이 아니라 이슬람 세계를 존중하고 이슬람이 제시한 규칙과 규율을 준수하느냐 이다.
이슬람 세계에서는 얼마나 많은 이익을 냈느냐가 아니라, 얼마나 잘 알라의 규율을 따랐느냐를 기준으로 비즈니스의 성공 여부를 평가하기 때문이다.
엄익란이 쓴 <이슬람 마케팅과 할랄 비즈니스>에 따르면, 이슬람 브랜드 및 마케팅 컨설팅 회사인 오길비누어는 상품에 따른 무슬림의 할랄 인지도를 분류했다.
샤리아를 반드시 지켜야 하는 것과 샤리아 부합을 중요시 하는 것, 그리고 샤리아를 준수하지 않아도 되는 것으로 나는 것이다.
샤리아를 엄격하게 준수해야 하는 것으로는 몸에 직접적으로 사용하는 것으로 특히 위생이나 안전과 관련된 제품으로 음식, 낙농 유제품, 음료, 구강 관리 제품 등을 꼽았다.
그 다음으로 샤리아에 부합하는 것을 중요시해야 하는 것으로는 스킨케어, 헤어케어, 바디케어 용품, 옷이나 액세서리를 비롯한 패션용품, 일상적인 금융상품을 포함시켰다.
마지막으로 샤리아를 준수하지 않아도 소비가 가능한 것으로는 항공사를 비롯해 호텔, 여행, 관광, 대출, 보험상품 등이 있다.
이처럼 이슬람 사회에서는 비즈니스에도 종교적 가치를 중시하는 동시에 현대적 소비문화에도 관심을 갖는 새로운 소비 트렌드가 형성되고 있다.
할랄 비즈니스의 영역도 확대되고 있다. 과거 할랄 비즈니스는 주로 무슬림이 먹고 마시는 문제, 즉 식음료 분야에 한정되었다. 그러나 최근에는 패션을 비롯해서 의약품, 화장품, 관광, 금융, 물류에까지 그 영역을 넓히고 있다.
또한 이슬람 국가에서 만들어진 제품과 서비스뿐 아니라, 할랄 시장을 염두에 두고 비무슬림이 생산·유통하는 모든 할랄 제품과 서비스도 포함된다.
할랄 비즈니스의 대표 주자는 식품이다. 21세기 전 세계 먹거리 시장의 가장 큰 특징 중 하나는 할랄 식품시장의 규모가 확대되고 있다는 점이다.
2004년 58억 달러에 불과하던 할랄 식품은 현재 전 세계 식품시장의 17.7%를 차지하고 있다. 전문가들은 2019년까지 연평균 11.9%의 성장률을 보이며, 2조5천370억 달러 규모의 시장을 형성할 것이라고 전망했다.
할랄 식품시장의 확대에는 무슬림 인구의 증가와 경제력 향상의 영향도 있지만, 소비자들의 할랄 식품에 대한 믿음이 한몫했다.
원재료의 환경성 및 안정성, 그리고 다양한 검증방법을 통과해야 하는 할랄에 대한 믿음이 할랄 식품시장 확대의 주요인이다.
무슬림뿐 아니라 일반 소비자와 채식주의자 등 다양한 이들이 할랄 식품의 새로운 소비자로 등장하고 있다.
할랄 비즈니스 가운데 최근 가장 주목받고 있는 분야는 이슬람 금융이다. 이슬람 금융 역시 샤리아에 부합하는 체계를 갖춘 것으로, 2000년 이후 연평균 20% 이상의 성장세를 보이고 있다.
2012년 기준 이슬람 금융의 총자산 규모는 1조6,000억 달러에 달하며, 70여 나라에서 300개 이상의 이슬람 금융기관이 운영되고 있다.
이슬람 금융의 가장 큰 특징은 이자 수취를 금지하는 이슬람 교리에 따라 금리의 개념이 없다는 점이다. 또 불확실하거나 실체가 없는 거래를 피하기에 선물, 옵션, 스와프 같은 파생상품을 판매하지 않는다.
대부분의 금융상품은 부동산이나 기계 설비 등 실체가 있는 거래에 투자하는 것이 원칙이다.
오일머니의 영향력과 무슬림 인구의 증가, 그리고 증산층 증가 등이 이슬람 금융의 성장요인으로 작용했다. 또 다른 요인은 소비자들의 이슬람 금융에 대한 인식 변화이다. 2000년대 후반 세계경제의 침체 속에서 기존 금융권에 대한 신뢰를 상실한 이들이 모든 손실과 이익을 공유하는 이슬람 은행의 윤리관에 주목하기 시작한 것이다.
모든 분야에서 성장하고 있는 할랄 비즈니스도 커다란 약점을 지니고 있다. 지역과 법학파에 따라 할랄 기준이 다른 탓에, 표준화된 할랄 인증기준이 없다는 점이다.
현재 전 세계에 250개 이상의 할랄 인증단체가 산재해 있다. 따라서 세계적으로 통합된 할랄 인증기준 마련이 이슬람 사회의 시급한 과제이다. 할랄 인증기준뿐 아니라 인증가격도 천차만별이다.
표준화된 인증 기준과 가격이 없는 것은 할랄 인증을 종교적 문제로 간주하여 정부가 개입하기를 꺼려하기 때문이다.
이러한 틈새시장을 파악하고, 할랄 시장에서 가장 적극적으로 대응하고 있는 나라가 말레이시아다.
최근 말레이시아는 이슬람 국가라는 지위를 이용해 국가적 차원에서 표준 할랄 인증제도 도입에 나섰다.
말레이시아는 할랄 인증에 대한 가장 까다로운 기준을 제시하고 이를 표준화해 전 세계 할랄 인증의 중심이 되려는 프로젝트를 정부차원에서 주도하고 있다.
한편 말레이시아는 국제 할랄 허브가 되려는 전략을 세우고 지난 2006년 할랄산업개발공사(HDC)를 만들었다.
전국에 20여개가 넘는 할랄파크를 추진하면서 할랄 산업분야의 외국인투자를 장려하고 있다. 또 아랍계 할랄 식당을 체계적으로 육성함으로써 동남아시아에서 중동 관광객이 가장 많이 방문하는 나라로 자리매김하고 있다.
이에 맞서 아랍에미리트(UAE)는 2014년 10월 걸프협력회의(GCC) 국가들 가운데 처음으로 연방표준청인 ESMA가 관리하는 할랄 로고를 발표했다.
이를 통해 걸프 6개국의 할랄 인증기준 통일과 전 세계 57개국 무슬림 회원국(OIC)의 할랄 인증표준도 주도하고 있다.
한편 세계 최대의 할랄 시장인 인도네시아도 2014년 9월 제정된 ‘할랄제품보장법’을 통해, 2019년 이전까지 모든 식품에 대해 할랄 인증을 받도록 규정했다.
한국에서는 최대의 이슬람교단인 한국이슬람교중앙회(KMF)가 유일한 국내 할랄 인증기구 역할을 하고 있다.
그러나 시설미비와 전문인력 부족 등 세계적인 수준에 미치지 못하고 있어, 기업들이 개별적으로 해외 할랄 인증을 받고 있는 것이 현실이다.
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